SEO et moteurs de recherche – partie 2

Le précédent article publié sur ce blog évoquait les moteurs de recherche. Aujourd’hui entrons un peu plus dans le sujet référencement naturel SEO. Clairement, le jeu SEO « vaut la chandelle », car certains mots clés sont saisis des centaines ou des milliers de fois chaque mois dans les moteurs de recherches. Chaque mot clé est susceptible de faire apparaître un résultat dans la page de résultat (appelée la S.E.R.P) d’un moteur, résultat qui est susceptible de générer un clic vers votre site web. Ce clic viendra gonfler le trafic organique du site concerné.

Ainsi chaussure running femme est saisi 6 000 fois chaque mois (stat Google), et Google détecte 24 millions de résultats en lien avec ce sujet.

Plus Internet grossit du fait de millions de contenus mise en ligne chaque seconde et plus la concurrence et l’enjeu de la position dans les S.E.R.P entre sites s’intensifie sur de nombreux mots clés ou termes, comme pour notre exemple « chaussure running femme ».

Chaque site possède un réservoir gigantesque de mots clés qui génèrent du trafic

Avant de définir ce qu’est le SEO, il faut aussi comprendre que chaque site Internet possède un réservoir de trafic de mots clés. Il s’agit de centaines de mots, et bien souvent de milliers de mots clés sur lesquels le site pourrait être bien positionné et visible. Ainsi, au moment d’optimiser son site internet pour le référencement naturel, notre vendeur de chaussure running pour hommes et pour femmes devra considérer :

Que les chaussures qu’il commercialise sont recherchées et saisies avec divers qualificatifs : baskets, chaussure de trail, chaussures de course, baskets running, chaussures de training, sneakers…
Que les chaussures qu’il commercialise sont recherchées et saisies avec des marques : Asics, Addidas, New balance, Nike
Que les chaussures qu’il commercialise sont recherchées et saisies avec le nom du modèle : nimbus, wave rider, wave pulse
Que les chaussures qu’il commercialise sont recherchées et saisies avec certains qualificatifs : pas cher, bleu, rouge, intensif, avis, test

Définition du mot SEO

Ces 3 lettres, SEO, sont l’abréviation de Search Engine Optimization. Par Search Engine Optimization, il faut comprendre « optimiser un site Internet pour les moteurs de recherche ». Ça sous-entend quoi ? Il s’agit d’un ensemble de pratiques qui visent à bien positionner un site Internet dans les moteurs de recherche, lorsqu’un internaute réalise une recherche en ligne. Ainsi, lors de la saisie d’un mot clé par un internaute, comme par exemple chaussure running femme, un site bien positionné, en page 1 ou en haut de la page 1 du moteur de recherche, aura de nombreuses chances de bénéficier du plus grand nombre de clics possible.

Couramment, on définit le SEO à l’aide de 3 types d’actions. Il s’agit :

De l’axe sémantique et éditorial
Du levier technique
Du levier netlinking et popularité

Une 4^e composante du SEO a fait son apparition depuis 2016, il s’agit de l’expérience utilisateur ; certains mots comme SXO ont même fait leur apparition, il s’agit d’un mix entre SEO et Ux.

En conclusion

Forcément nous reparlerons de SEO sur le Blog de l’Agence Léopard. Un SEO propre et bien travaillé facilite considérablement les actions digitales et le travail autour du branding de la marque. Levier complet qui couvre un nombre considérable de paramètres, le SEO permet d’atteindre bien plus facilement les objectifs ambitieux que se fixe l’entreprise.